Culture et économie: une combinaison vraiment gagnante au Tessin
Une étude réalisée par BAK Economics et deux départements cantonaux a montré que chaque franc de subvention publique pour la culture vaut 2,58 francs de valeur ajoutée
Le 22 juin dernier, le Département des finances et de l’économie et le Département de la formation, de la culture et du sport ont présenté une étude sur l’impact économique généré par les principales activités culturelles qui se déroulent périodiquement dans le canton du Tessin.
Une valeur ajoutée qui peut désormais être quantifiée grâce à l’analyse de BAK Economics qui, pour le compte des deux Départements, a développé le projet.
Cette étude, commandée en 2018 et réalisée avant la pandémie de COVID19, s’inscrit dans le cadre de la campagne plus large ” Économie et culture ” lancée par le canton en 2019, qui vise à valoriser l’offre culturelle tessinoise et son potentiel économique.
L’étude “L’impact économique de la culture dans le canton du Tessin” (en italien)
La nature et l’ampleur de l’effet bénéfique de l’activité culturelle pour la communauté qui la produit sont complexes et difficiles à calculer.
Néanmoins, comme l’illustre l’étude de BAK Economics commandée par le DFE et le DECS, il est possible de quantifier au moins les effets économiques, directs ou indirects, qui sont strictement déterminés par certains événements culturels à fort attrait et à haute valeur qualitative.
C’est ce que suggère l’expérience empirique, mais aujourd’hui, dans le cas du Tessin, ce sont surtout les résultats élaborés par l’institut de recherche économique basé à Bâle, Zurich et Lugano qui le démontrent.
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Le “nouveau” trait d’union du Ceneri entre Bellinzona, Locarno et Lugano
Au fil des ans, la communauté tessinoise a changé ses préférences et ses habitudes, grâce aussi aux nouvelles infrastructures de mobilité comme le tunnel de base du Monte Ceneri, récemment ouvert, qui relie rapidement Bellinzona et Locarno à Lugano.
Une culture, donc, en mouvement constant, qui permet d’utiliser le temps libre et la connaissance également comme levier de développement économique.
Avec la crise du coronavirus, on a bien compris le rôle de la culture dans une société complexe comme la société occidentale du XXIe siècle.
Et c’est surtout à ce moment-là que le lien entre la connaissance et la richesse, entre la production culturelle et la diffusion du bien-être au sens large, a été mieux compris. Une expérience précieuse à mettre à profit pour le redémarrage post-pandémique.
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L’offre culturelle comme composante de premier ordre de l’offre touristique
L’étude met également en évidence l’intérêt stratégique de la culture pour un canton à vocation touristique comme le Tessin : l’offre culturelle peut, en effet, être considérée comme une véritable composante de l’offre touristique d’une région.
Elle est donc fondamentale pour augmenter l’attractivité d’un lieu et, à l’avenir également, il faudra continuer à développer des synergies entre la culture et le secteur touristique et construire des stratégies de valorisation encore plus ambitieuses, tant pour la population résidente que pour les touristes.
Die neue Studie von #BAK quantifiziert die wirtschaftlichen Auswirkungen der #Kultur im Tessin auf 115 Millionen Franken Wertschöpfung und 2.110 Arbeitsplätze: https://t.co/unJM4OblzQ pic.twitter.com/FXLfACdl9T
— BAK Economics (@BAK_Economics) June 22, 2021
C’est dans cette optique que le DFE, en collaboration avec l’Agence touristique du Tessin (ATT), a étoffé l’offre culturelle au sein de Ticino Ticket, un projet né en 2017 qui, grâce à l’ouverture récente du tunnel de base du Ceneri qui a considérablement raccourci les temps de parcours entre les principales villes tessinoises, a pu se développer davantage.
À ce jour, sur un total d’un peu plus de 100 attractions, près de la moitié sont culturelles.
Il s’agit d’un élément d’attraction supplémentaire pour les touristes qui arrivent au Tessin et qui, comme le montrent les résultats de l’étude de BAK Economics, apprécient le Ticino Ticket, qu’ils utilisent non seulement pour voyager gratuitement sur tout le territoire et se rendre à des manifestations culturelles en utilisant les transports publics, mais aussi pour profiter d’éventuelles réductions sur les prix d’entrée.
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6230 entretiens réalisés sur le territoire entre avril 2019 et mars 2020
L’étude a porté sur une sélection de 38 acteurs représentatifs du paysage culturel tessinois.
Grâce aux données financières fournies par les institutions et manifestations culturelles, ainsi qu’aux 6230 entretiens menés entre avril 2019 et mars 2020 auprès de leurs visiteurs, il a été possible de quantifier l’impact économique global de la culture dans le canton du Tessin à 115 millions de francs de valeur ajoutée et à 2110 emplois à plein temps. Ces chiffres comprennent les effets directs, indirects et positifs sur le tourisme.
Au Tessin, pour chaque franc versé à titre de subvention publique dans le domaine culturel, 2,58 francs de valeur ajoutée sont ainsi générés. L’analyse montre également comment les plus grandes manifestations d’importance suprarégionale déclenchent des effets macroéconomiques importants qui vont bien au-delà du niveau de financement public. L’actualisation de l’offre culturelle constitue donc une stratégie rationnelle de promotion de l’offre touristique tessinoise.
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Ticino Ticket et numérique jusqu’en 2023 grâce à un million de francs
Afin de donner une continuité à un projet considéré comme stratégique pour le secteur touristique du canton, le Conseil d’Etat a prolongé le financement de la création et de la gestion du Ticino Ticket jusqu’en 2023, en allouant un montant d’un million de francs.
Dans les prochaines années, il est également prévu de numériser le Ticino Ticket en le mettant à disposition des clients des hôtels, des campings et des auberges en format électronique au cours de l’année 2021 puis, à partir de 2022, en l’insérant dans une nouvelle webapp qui comprendra de nombreux autres services.
Grâce à l’étude sur l’impact économique de la culture, le Conseil d’État pourra continuer à raisonner, sur la base de données scientifiques, sur le développement de stratégies visant à valoriser l’économie de la culture au Tessin, afin qu’elle puisse exprimer tout son potentiel.
La nouvelle étude #BAK a quantifié l’impact économique de la #culture au #Tessin à 115 millions de francs de valeur ajoutée et à 2 110 emplois: https://t.co/unJM4NTKbg pic.twitter.com/Ayf2bsDBQq
— BAK Economics (@BAK_Economics) June 22, 2021
Enfin, il convient de noter que, parallèlement à l’étude sur le canton du Tessin, la Radiotelevisione svizzera di lingua italiana (RSI), dont le mandat de service public s’étend à l’ensemble de la Suisse italienne, a confié à BAK Economics une autre étude sur le paysage culturel des Grigioni italiennes, réalisée en collaboration avec Pro Grigioni Italiano.
L’étude sera officiellement présentée le 23 octobre 2021 à Bregaglia lors de l’assemblée des délégués de Pro Grigioni Italiano. De plus amples informations sur le projet sont disponibles sur les sites Internet de RSI, PGI et BAK Economics.
